Le référencement mérite un périmètre aussi clair qu’un projet de développement. Une proposition intitulée « SEO mensuel » ne dit pas ce qui sera réalisé. Pour votre entreprise, l’enjeu est de rendre vos offres compréhensibles et accessibles aux personnes qui les recherchent.
Établir un état de départ
L’agence doit commencer par les pages existantes, leur accessibilité et la façon dont vos offres sont décrites. Si votre activité couvre le Burkina Faso et la Côte d’Ivoire, précisez les services réellement disponibles dans chaque pays. Les informations publiées doivent correspondre à votre organisation.
Demandez une liste de priorités avec une explication de leur intérêt. Un problème technique qui empêche de consulter une page ne se traite pas comme un texte trop vague. Ce diagnostic servira à organiser le travail et à comparer les progrès.
Relier les contenus à vos offres
Chaque page doit aider une personne à comprendre un service, vérifier s’il lui convient et contacter votre équipe. Préparez les questions que vos commerciaux entendent : délais, documents à fournir, accompagnement, contraintes. Ces réponses deviennent une matière utile pour les contenus.
Une présence locale cohérente demande aussi des coordonnées et des horaires fiables. La fiche d’un établissement doit représenter un lieu réel. Évitez de multiplier des adresses pour donner l’apparence d’une implantation qui n’existe pas.
Lire un suivi compréhensible
Le compte rendu doit distinguer les actions livrées, les points encore ouverts et les prochaines étapes. Les tableaux sont plus utiles lorsqu’ils sont accompagnés d’une explication simple : quelle page a été améliorée et pourquoi ?
Convenez d’une méthode pour reconnaître les demandes issues du site. Sans ce lien avec l’activité commerciale, un rapport de visites reste difficile à interpréter. Fixez un rythme de revue avec la personne qui connaît les retours des prospects.
À retenir
Évaluez une prestation SEO par son diagnostic, ses livrables et la clarté du suivi. Faites préciser le travail prévu avant de comparer les montants des propositions.
Lecture complémentaire : le point de vue de Navbar Digital sur ce sujet (en anglais).
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